Стереотипи та архетипи в рекламі

Відео: Архетипи в рекламі і копірайтингу

Мовлення або розміщення реклами може відбуватися різними способами: відео по телебаченню, слоган на бігборді, в інтернеті будь-якої ролик і так далі. І інформацію, яку доносить реклама, абсолютно різна. І всі ці види реклами мають певний притягненням. Більшість людей несвідомо звертає свою увагу на цю інформацію, навіть, якщо вони знають її «на зубок».

Сприйняття людини залежить від тих ідей, які нав`язав йому суспільство. Стереотипи, у вузькому розумінні цього слова, це стандартна або буденна реакція на різні події. Або це можуть певні образи, що сформувалися на основі свого досвіду.

Кожен раз, коли ми дивимося рекламу, ми бачимо стереотип поведінки. Можна згадати з реклами такі образи як молодої людини, відчуває спрагу, групу людей, що дивляться футбол, втомлену домогосподарку і так далі. Використовуючи стереотип, творець реклами, передає тим самим багато інформації і тим самим спрощує собі роботу. Наприклад, ви побачили жінку зі шприцом і в білому халаті, і вона не вимовила ще жодного слова, не було ніяких написів, але у вас вже виникла думка про те, що доктор.

Дане стандартне мислення залежить не стільки для однієї особи, скільки для всього суспільства. Саме воно зароджує стереотипи, а потім їх підтримує.

Великий обсяг різних видів молочної продукції показується нам у вигляді розмов доброї бабусі і її сім`ї. Ця літня дуже добра жінка завжди з теплою посмішкою дає своїм дітям і онукам сметану, молоко, кефір обов`язково горщики, зроблений з глини. Тобто, тим самим створюється стереотип села. А якщо село, та ще на додачу добра бабуся з глиняним горщиком, то створюється враження, що саме ці молочні продукти є натуральними, дуже смачними і корисними.

Стереотипи, звичайно, потужний засіб в руках умілого маркетолога

Крім стереотипів маркетолог може використовувати архетип. Відмінність цих двох понять між собою полягає в тому, що стереотип це стандартне суспільне сприйняття, а архетип універсальний і змушує людину сприймати подія певним чином. Стереотип визначається суспільством, а архетип це прообраз моделі сприйняття і аналізу отриманої інформації індивідуального людини.

Відео: "неврози провінції" випуск 1. Чи є зрада зрадою? Зрада жінки і стереотипи

Зараз визначено всього близько тридцяти видів архетипів, і всі вони закладені в одній особистості. Щоб було зрозуміліше, наведемо приклад на двох брендах, таких як Coca-Cola і Pepsi-Cola. Перший бренд говорить нам про те, що ця продукція створена для сім`ї, святковий напій, а другий бренд рекламується як напій для молодих і енергійних людей. Навіть слоган придуманий динамічний «Бери від життя все!».

З цих двох реклам можна виділити наступні архетипи: в Pepsi поєднуються два архетипу «Герой» і «Шукач», а Coca-Cola позиціонується для людей, у яких архетипи такі як «Дитина», «Сім`я» і «Друг».

Відео: Психоаналіз і реклама

Так, людина, у якого є сім`я, діти, подивившись рекламу двох, по своїй суті, однакових напоїв може вибрати для себе природно Coca-Cola, а молода людина може віддати перевагу Pepsi-Cola.

Ось таким чином досвідчені маркетологи створюють певний вплив на людей для просування свого товару.